#16 - No mejores el copy ni lances más newsletters masivas
🔍 No hay fórmulas mágicas en email marketing | Las prioridades en tu optimización | Y las mejores noticias de la semana
Aquí tienes una nueva recopilación de lo mejor de la semana. Esta edición viene bien cargada de novedades.
Échale un vistazo a la newsletter de inspiración, un ejemplo buenísimo de un GIF bien usado en un email.
🔝 “A mí me funcionan siempre los mismos 7 u 8 flujos de email automáticos.”
No hay fórmulas mágicas.
Ni en email marketing ni en ningún otro campo.
Siempre hay más de una estrategia que puede funcionar.
Y muchas que no.
Hay muchos factores que tener en cuenta:
Cuál es la situación de la marca.
Cuáles son sus objetivos comerciales.
Cuáles son sus datos actuales.
Y no solo es que funcione o no, sino cuál lo hará mejor.
Y más rápido.
Si algo no va, no es para tirarse de los pelos.
Debes tener un plan B. Y un C.
Si tiras siempre de una fórmula mágica, tu estrategia se quedará en lo básico.
👀 De nada sirve que mejores el copy de un email
Ni tampoco el color de un botón.
O el tamaño de las imágenes.
Si la base de todo está mal.
No puedes optimizar la conversión si no hay conversiones.
¿Vas a pasar de un 0,3% a un 0,5% por cambiar estos detalles?
Es posible.
Tras mucho testeo y esfuerzo.
Pero…
¿Y si la baja conversión viene de otra parte?
👉 ¿Le estás mostrando el producto adecuado a cada cliente?
👉 ¿El producto que muestras tiene mercado?
👉 ¿Cómo son los clientes que llegan a tu web?
👉 ¿Estás seguro de que lo que les prometes en tus ads o newsletters luego se refleja en la página en la que aterrizan?
No nos liemos a hacer cambios de usabilidad cuando el problema está en aspectos más básicos.
☠️ Eso de enviar newsletters masivas ya no funciona
Y por eso muchos piensan que el email marketing está muerto.
Pero nada de eso.
Se ha transformado.
Antes era algo estático.
Las newsletters eran como los folletos que se meten en los buzones de las casas.
Ahora es algo dinámico.
Y sirve para mejorar la relación con tus clientes.
Y este cambio solo se debe a una cosa.
Ahora tenemos más información.
Las herramientas de email marketing almacenan la información Zero Party y First Party de los usuarios que visitan tu web.
Si visitan una categoría.
Si miran una página.
Si añaden algo al carrito.
Si rellenan un formulario.
Si compran.
O si nunca te han comprado.
Y con todo esto, lo que antes era un folleto digital, se convierte en una comunicación personalizada, mucho más útil y atractiva para el receptor, y más rentable para el emisor.
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💡 Inspírate un poco
Un GIF bien usado en una newsletter llama mucho la atención.
Aquí tienes un buen ejemplo:
😂 Meme de la semana
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