#20 - 3 problemas que evitarás si reduces el peso de tus emails
💡 Evita el Clipping y mejora la visualización de tus emails
🔝 ¿Tu email pesa más de la cuenta?
El tamaño importa. Al menos en email marketing.
Y no solo hablo de escribir demasiado o usar imágenes grandes.
Me refiero al peso total del archivo, en kilobytes.
Un poco de ‘sobrepeso’ y no pasarás por algunos filtros de spam.
Vamos a verlo.
¿Cuándo es un problema?
Litmus, en su último estudio, asegura que no debe pasar los 100KB.
Cualquier email que supere esos 100KB-110KB empieza a caer en varios filtros de spam.
Dato curioso: una vez pasado ese umbral, no importa si tu email pesa 115KB o 700KB, los mismos filtros lo bloquearán.
¿Cómo medir el tamaño antes de lanzarlo?
Copia todo el HTML del email y pégalo en esta herramienta gratuita de Mailmeteor.
¿Y qué pasa con las imágenes?
El tamaño de las imágenes no afecta tanto a la entregabilidad (siempre que estén bien optimizadas).
PERO, llenar tu email de imágenes sin texto puede levantar las alertas de los filtros de spam.
La regla común es mantener una proporción de 60% de texto y 40% de imágenes.
TIP: Si tus emails incluyen muchas imágenes, agrégales texto ALT a todas ellas, explicando la imagen en palabras. Esto ayudará a mejorar esa proporción de texto-imagen.
El ‘clipping’ en Gmail e iOS
Tanto Gmail como iOS acortarán tus emails si son excesivamente grandes.
Aparecerá el famoso “Ver todo el mensaje” que te llevará a otra ventana del navegador.
El problema con esto es que muy poca gente pincha ahí.
O sea, que casi nadie verá lo que pongas una vez se exceda el límite.
Imagina que dejes tras el límite el CTA principal…
Tiempo de carga
Si tu email tarda en cargarse, no solo molestará a Gmail e iOS.
Tus suscriptores no lo leerán.
Con solo un retraso de 1 segundo en la carga del email, perderás una gran parte de los lectores, que pasarán a hacer otra cosa.
Tips para aligerar tu email
Si te estás acercando al temido límite de los 100KB, aquí van algunos consejos para reducir el peso de tu email:
Elimina espacios o saltos de línea innecesarios.
Simplifica los estilos CSS.
Utiliza enlaces con “Ver más” para acortar el contenido grande.
Utiliza herramientas como Squoosh para optimizar las imágenes.
Reduce el contenido multimedia, como los GIFs.
Evita usar fuentes personalizadas.
🔍 Esto te interesa
¿Alguna vez has tenido que comunicar por email un evento y no has podido añadir un botón de añadir al calendario?
Si tu herramienta de email marketing no te lo da hecho, puede ser un quebradero de cabeza.
Aquí tienes la guía de Litmus para añadirlos a tus emails (en inglés).
💡 Inspírate un poco
Los emails de recuperación dan mucho dinero.
Los envías a usuarios que hace tiempo que no compran.
O aquellos que tu RFM te dice que “estás perdiendo”.
Hoy te traigo un ejemplo de la industria de los videojuegos:
Eso es lo que se ve ‘above the fold’:
Mensaje de recuperación (muy conciso)
Incentivo para volver a comprar
CTA
Simple, directo… y efectivo.
¿Y si el cliente no sabe en qué gastar ese incentivo?
¡Sin problema!
Justo después te recomiendan algunos títulos:
4 recomendaciones de lo más vendido en el momento y otro CTA para finalizar.
Un esquema perfecto que te servirá para atraer de nuevo a esos usuarios que se han enfriado.
😂 Meme de la semana
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