#22 - Novedades en Gmail e iOS 18
🔍 ¿Cómo afectarán a tus emails? Vamos a verlo
Estas semanas se han anunciado varias novedades en Gmail y también en cómo iOS gestiona el email marketing.
Vamos a verlo.
👀 NOVEDAD: Nuevas Summary Tabs de Gmail
Google ha anunciado las nuevas funciones de Gmail con estas cabeceras “resumen”:
Nos permitirán ver los siguientes tipos de emails de una forma muy visual y cómoda:
Compras: Será más fácil encontrar esos emails de confirmación para no poder la pista de eso que acabamos de comprar.
Eventos: Podremos ver la información de nuestros próximos eventos, añadirlos al calendario, etc.
Facturas: Con funciones básicas de pago, o de recordar más adelante muy útiles.
Viajes: Nos servirá para ver los detalles de nuestros emails sobre nuestros viajes, horarios y gestiones de la reserva.
Aquí tienes la página de Google sobre esta nueva función.
Como usuarios es una clara ventaja. Todo será más visual y de fácil acceso.
¿Y como marketers?
Pues significa nuevas oportunidades, pero también retos.
Sí, nuestra información estará destacada y mejor para nuestros clientes. Eso significa más aperturas y más clics (y, por tanto, mejor entregabilidad general).
Pero también necesitamos tener mejor estructurados nuestros datos y poder aplicarlos a nuestras plantillas de email. Si no cumplimos con esta estructuración de datos, nuestra competencia nos adelantará con más facilidad.
😱 Histeria con el nuevo inbox de iOS 18
Hace más de 10 años, Gmail añadió pestañas en sus interfaces para clasificar los emails entrantes automáticamente. Años después también lo implementaron otros grandes proveedores. iOS lo hace ahora con la salida de su nuevo iOS 18.
No hace falta alarmarse. Aquí 3 ideas que no tienes que olvidar:
La pestaña de promociones no es la pestaña de Spam. El 80% de los usuarios de Gmail que la tienen activada la consultan semanalmente, y un 51% a diario según esta encuesta de Mailgun. No creo que los datos cambien mucho en Apple.
No afectará a tus tasas de apertura. Al fin y al cabo, iOS ya lleva años sin datos datos fiables sobre lo que hacen los usuarios con sus emails, desde que aplicaron la MPP (Mail Privacy Protection).
No debes preocuparte por los emails importantes. Confirmaciones de pedido o cualquier otro email de la parte baja del embudo suelen ser aceptados en la bandeja principal. Y así ocurrirá también en la de iOS.
🔍 Branded Mail de Apple
Apple ha añadido una verificación de marca, la llamada “Branded Mail”. Esto no es más que una verificación similar al BIMI de Gmail: te permite añadir tu logo en tus emails para que se muestre en las bandejas de entrada.
BIMI también es compatible con Apple Mail, lo que ahora hace que nos preguntemos cómo funcionaran juntos.
De momento, parece que la diferencia es que con el Branded Mail, las empresas podrán hacer que su logo aparezca cuando llamen a personas con un iPhone o cuando se realicen pagos a la empresa.
Aquí tienes el enlace de Apple con más información.
💡 Inspírate un poco
SAXX es una marca de ropa interior masculina estadounidense.
Su mensaje de bienvenida no es nada del otro mundo, pero tiene todo lo que tiene que tener uno de estos mensajes.
De hecho, lo tiene todo en un mismo email. Esto no es necesario hacerlo así, repartiendo las diferentes secciones en diferentes días se puede conseguir un efecto similar o incluso mejor.
Pero vamos a ver qué tiene este email:
Esta es la primera parte. Para darnos de alta nos prometieron un cupón descuento. Y ahí está.
Descuento. Caducidad. CTA.
Genial.
Vamos a ver qué ponen un poco más abajo:
Directos al grano: los más vendidos.
¿Qué puede funcionar mal si das un cupón de bienvenida y muestras los productos más vendidos?
Eso sí, no abusaría de esta estrategia.
Ni la tendría siempre activada.
Pero es una forma muy común de ir engrosando tu lista de suscriptores.
Y consiguiendo primeras ventas.
😂 Meme de la semana
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