#7 - La solución al "No sé qué enviar"
13 ejemplos de newsletters que te servirán de inspiración
¿Y qué envío a mis suscriptores?
Muchas empresas se hacen esta pregunta.
Han construido una lista de suscritos y no saben qué hacer con ella.
No hay que complicarse.
Hay muchas opciones.
Aquí te dejo una lista con las opciones más frecuentes.
Y rentables.
Dividido en 2 grandes grupos:
Promocionales
Transaccionales basados en conducta
1️⃣ Promocionales
Son campañas puntuales.
Algo que quieres comunicar a tus suscriptores.
Suelen ser promociones de marketing, que necesitan visibilidad en medios propios como el email.
Vamos a ver algunas de las más frecuentes.
1.1 - Campañas de marketing
Como Black Friday, Rebajas o San Valentín.
No tienen secretos. Tus emails apoyarán la campaña global que sigue el negocio, con una comunicación a los suscriptores.
Ejemplo: Lidl
1.2 - Lanzamiento de productos
Uno de los puntos fuertes del email marketing: Dar a conocer un nuevo producto entre los usuarios que ya te conocen, o que has captado con alguna precompra o promoción.
Ejemplo: Google Pixel 8
1.3 - Última oportunidad
¿Algo llega a su fin?
Comunícalo y benefíciate del efecto urgencia.
Ejemplo: Floyd
1.4 - Descuentos puntuales
Una oportunidad perfecta para que tus fieles suscriptores se enteren de un chollo.
Ejemplo: Winc
1.5 - Agradecimiento / Felicitación
Una fecha del año destacada puede ser una buena oportunidad para comunicar tus buenos deseos para tus suscriptores.
Ejemplo: Output
1.6 - Actualización
Si lanzas un nuevo servicio, o actualizas un producto. Comunícalo.
Ejemplo: Partnero
1.7 - Contenido Exclusivo
Una de las mejores formas de premiar a tus suscriptores es dándoles contenido exclusivo. Pueden ser resúmenes de lo que tu usuario ha hecho durante el año en tu web, o cualquier información que no está en ningún otro lado.
Ejemplo: Emprende Aprendiendo
2️⃣ Transaccionales basados en conducta
Estos son la verdadera potencia del email marketing.
Son emails que se disparan según lo que el usuario haga en nuestra web, en emails anteriores, o basados en datos que has recogido de tus suscritos.
Son personalizados, ya que se basan en la conducta de cada usuario.
Estas son algunas conductas que pueden actuar de disparador:
Enviar un formulario
Suscripción a comunicaciones comerciales
Descargar un lead magnet
Abandonar un carrito
Visitar productos de una categoría
Vamos a ver algunos de estos emails.
2.1 - Carrito abandonado
El santo grial del email marketing.
Alguien se ha dejado la compra a medias.
Recuérdaselo con este email.
Ejemplo: Huckberry
2.2 - Remarketing
El hermano pequeño del carrito abandonado. En este caso, el usuario no ha llegado a añadir nada a su carrito.
Pero sí ha visitado uno o varios productos.
Vamos a mostrarle más de eso mismo que ha visitado.
Ejemplo: Warby Parker
2.3 Upselling / Cross-selling
Muéstrales una versión mejor de lo que ya han visitado. O productos complementarios.
Ejemplo: Adobe Creative Cloud
2.4 - Onboarding / Bienvenida
Perfecto para darte a conocer tras una acción de generación de leads.
Es la oportunidad para destacar lo mejor de tu marca.
Ejemplo: Miro
2.5 - Cumpleaños
Si conoces la fecha de nacimiento de tus suscritos, felicítalos en su cumpleaños.
Un regalo siempre es bien recibido.
Ejemplo: Nike
2.6 - Recuperación
Cuando alguno de tus usuarios lleva tiempo sin abrir tus emails, es hora de lanzar un email de recuperación para intentar traerlo de vuelta.
Importante: el asunto debe ser muy llamativo.
Ejemplo: Surreal
📰 Noticias frescas
El 71% de los marketers cree que sus campañas de email marketing funcionan bien o muy bien
Acrelianews ha sacado un informe sobre el funcionamiento del email marketing en España, y Marketing4ecommerce destaca este dato.
Moraleja: Cuando el rio suena… Los incansables del email marketing como yo no somos los únicos que opinamos que funciona muy bien. Y más cuando los medios pagados se resienten por la alta competitividad.
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