#30 - 📩 Cómo sobrevivir al spam, darle creatividad y que Microsoft no te borre
👉 Incluye: la estrategia anti-Elvis y un ejemplo de newsletter previa a un lanzamiento para ecommerce.
Hola de nuevo.
Llevaba unas semanas sin pasarme por aquí.
Nada grave. A veces hace falta parar un poco, recolocar ideas, cerrar cosas que tenías a medias… y volver con más claridad.
En mi caso, he estado rematando algunos cambios (de esos que no se ven pero se notan) y probando nuevas ideas.
En medio de todo eso, di una formación de email marketing con una acogida muy buena.
Y salí con la cabeza echando humo y pensando: "vale, por aquí hay algo que seguir explorando".
Es curioso cómo a veces se aprende más enseñando que recibiendo la formación.
Así que ahora vuelvo por aquí con ganas, con ideas y cositas que puedes aplicar a tus newsletters.
Vamos al lío.
La IA está generando un 🥚 de emails genéricos
"¡Hola [Nombre]! Esta oferta es para ti 👇"
Los que recibimos muchas newsletters estamos más saturados que un microondas en un piso de estudiantes.
La solución para sobresalir un poco en esta saturación de emails es (según Only Influencers): CREATIVIDAD (vaya… qué cosa más concreta).
O lo que es lo mismo… salirse de “lo de siempre”.
3 Consejos para darle la vuelta al contenido saturado:
Menos personalización falsa
❌ "Hola María, mira este vestido recomendado para ti".
✅ Usa datos reales (compras pasadas, clics) para hablar como alguien que de verdad conoce a María: "3 vestidos que combinan con tus compras anteriores".
Rompe los formatos de siempre
❌ "Asunto + Imagen + Texto + CTA".
✅ Toca intentar sorprender. Ahora hay herramientas para crear emails interactivos, minijuegos, vídeos...
Usar bien la IA
❌ Pedirle a ChatGPT "diseña un email de Black Friday".
✅ Pídele “Analiza los datos de los últimos emails y dime qué funciona mejor para X audiencia”. Y luego creas el contenido con tu puño y letra digital.
👀 Microsoft decretó nuevas leyes (Y si no las cumples, te fusilan la entregabilidad)
Si envías emails B2B en 2025, olvídate de lo "básico". Aquí lo que exigen:
Autenticación OBLIGATORIA (SPF, DKIM, DMARC)…
Esto ya lleva un tiempo pululando por aquí. Gmail y Yahoo ya se pusieron serios a inicios de 2024. Outlook se sube al carro. Si no tienes la autenticación, ya va siendo hora…
Listas de suscriptores más limpias que un quirófano
Tasa de rebote > 0.3% → Castigado.
Inactivos (0 aperturas en 90 días) → No les impactes demasiado. O castigado.
Engagement REAL
Si tus emails Outlook tienen un open rate < 15% → A spam.
Microsoft rastrea si los usuarios:
Mueven tu email de la bandeja de entrada (aunque no lo abran).
Te marcan como "Seguro" (o te ignoran).
Basado en este artículo de MarketingProfs
💡 Inspírate un poco
Esta semana te traigo una newsletter de una empresa de suplementos y alimentación que sigo desde hace unas semanas.
Marca: Baia Food (baiafood.com)
Asunto: Se nos ha ido de las manos.
Esta estrategia es muy frecuente en el mundo de los servicios, pero no tanto en los ecommerces.
Se trata de crear una lista prioritaria para un lanzamiento.
Y luego ir nutriendo a esos usuarios con una serie de emails para que, en el momento del lanzamiento, haya más posibilidades de conversión.
Con esta newsletter y su asunto fuera de lo normal, seguro que les ha funcionado muy bien.
📌 Curiosidad de la semana
En los años 50, el manager de Elvis Presley vendió chapas de "Odio a Elvis" como forma de ganar dinero con la gente que no compraba merchandising del cantante.
Esto sí que es una idea creativa de marketing para explotar todas las audiencias.
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